Pérolas que um assessor de imprensa escuta

Ela liga para o jornal com o coração na mão. A coluna é importante e seria muito bom que conseguisse um espaço para seu cliente nela.

O telefone começa a chamar e o nervosismo aumenta.

- ALÔ? - atende uma voz feminina, esbaforida.

Mau sinal... Ela tem feeling.

- Alô - responde tímida, mas contundente - Queria falar com o Fulano de Almeida.

- Olha só, ele não está não.

Ela está encurralada. Provavelmente pegou a jornalista no momento do fechamento, mas precisa perguntar...

- Hum... Sabe se eu consigo falar com ele ainda hoje?

- Não sei, ele tem a vida dele, então...

O nervosismo vai embora e ela dá uma risadinha incrédula. Jornalista quando dá pra ser sarcástico...

- Ok, obrigada.

Antes de desligar, escuta a jornalista também rindo, provavelmente se dando conta que a assessora "chata" percebeu sua chateação com o telefonema.

*****

Essa foi a de hoje, pessoal!

Beiiiiiiiiiiiijos

As conquistas de 2010

Mais um ano vai chegando ao fim e, não tem jeito, a gente sempre faz um balanço do que foi bom, do que pode melhorar e do que se quer alcançar no próximo ano.

Feliz 2011

Acho que 2010 foi muito positivo, profissionalmente falando. De abril para dezembro vi a Trevo crescer num ritmo frenético. De dois atendimentos, passamos para 6!!! De 2 clientes, passei para 4! :)

Conheci de maneira quase fugaz pessoas que se provaram muito queridas (Erick, Amanda e Bela). Nossa convivência aqui na Trevo foi super rápida, mas, sem dúvida, deixou boas lembranças.

E claro, o que não pode deixar de ser citado: as grandes matérias do ano. O Globo Ciência, IstoÉ, Boa Chance, Revista Nova, Mercado Aberto, Negócios & Cia, Estado de S. Paulo... E muitos outros. Tantos pulinhos pra São Longuinho, tantas promessas pra Santa Rita, tanto esforço e muito trabalho para que cada uma delas desse certo.

Para o ano que vem espero viver tantas histórias quanto esse ano... Que minhas queridas amigas e amigo (viu Filipe?!?!) conquistem boas matérias, bons espaços e tenham 2011 motivos para serem feliz não só no trabalho, mas em tudo que a vida oferecer!

Beijos, boas festas, um 2011 maravilhoso e claro muitos follows!

Juliana

P.S.: Apresentando Camila Rodrigues e Filipe Evangelista, novos atendimentos da Trevo!

A dura sinceridade...

É, sério. Eu queria poder escrever mais coisas boas sobre meus coleguinhas que trabalham nas redações. Mas é que os "foras" são tantos e - às vezes - tão grossos, que chegam a ser engraçados.

Outro dia, um coleguinha me pediu para passar uns programas de um cliente nosso pra ele. Mandou para mim um e-mail com o perfil dos programas que ele precisava.

Mandei.

No dia seguinte, quando fui fazer follow, ele foi super grosso! Tipo, muito grosso mesmo. E ainda arrematou com um "só estou sendo sincero" no final.

"Tudo bem, então." É como a gente sempre responde. E ainda acabamos agradecemos.

Fazer o quê? A verdade é que eu sei que mais pra frente, surgirá alguma pauta e vou precisar falar com ele novamente.

O jeito é respirar fundo e torcer para ele não ser tão "sincero" de novo! rs

Beijos,

Ju

Acontece...

É sábado à noite. Vc planeja fazer um programa muito divertido com seus amigos, cair na noitada, beber uns drinks e dar uns beijos em alguém. Mas, à medida que vai ligando para cada um deles descobre que estão todos namorando e farão programações que, definitivamente, não incluem você. Murcha e sem vida, vc se lembra da única festinha que não estava nenhum um pouco a fim de ir.

Mas, é sábado à noite. E vc não quer perder a única noite da semana em que realmente pode se divertir sem culpa... Então, mesmo sem vontade, vai sozinha à festa daquela pessoa que vc nem gosta tanto, com pessoas que vc não conhece bem.

E o que acontece?

Encontra aquele amigo de aaaanos atrás, que na época da faculdade flertava com vc e vc não dava a menor bola só pq o cara era nerd e meio esquisito. Só que agora ele está gato, descolado e PERFEITO. Para sua sorte, rola aquele cliiiima e vcs ficam.

De repente, a noite q tinha tudo pra ser um saco, vira a melhor da sua vida.

Acontece...

Ok, ok, eu sei que o blog é sobre assessoria de imprensa, mas a situação acima foi citada apenas para dizer que gratas supresas como essa, também no ambiente profissional, acontecem.

Veja, muitas vezes cai na mão do assessor uma pauta tão fraca, que por mais que ele faça aquele trabalhinho de convencimento mental do "eu preciso acreditar para os outros acreditarem", ele parte pro trabalho sem muita fé que de que os follows vão dar certo.

Mas, qual não é a sua surpresa quando três ou mais coleguinhas compram a ideia com o maior entusiasmo?!

Isso aconteceu comigo recentemente e três jornalistas (uma de PE, outra do ES e outra de SP) compraram a pauta com tal interesse que sorri algumas vezes a mais por esses dias. Ainda mais com um cliente q é beeeem difícil de emplacar.

Eu sei, a comparação pode parecer exagerada, afinal encontrar o homem da sua vida é "um pouco" mais interssante do que emplacar uma pauta aqui ou ali. E conseguir uma nota no jornal não vai tornar seu dia o melhor da sua vida.

Mas, vai... Se não muda a sua vida, com certeza muda a sua semana. Para muito melhor!

É claro que o contrário também acontece, quando vc acha q uma pauta tem td para dar certo e ela, simplesmente, não sai do lugar. Ao invés dela emplacar, ela empaca.

É uma verdadeira M..

Mas acontece.

E sim, isso tbm está acontecendo atualmente comigo...

Só que eu sou chata. Ah sou... E essa pauta vai sair em algum canto, ou não me chamo Juliana.

(Sempre gostei do nome Gabriela, será que combina comigo?! rs)

Beijos,
Ju.

Falso Fofo - parte 2

Já postamos aqui, um texto falando dos jornalistas Falsos Fofos e daqueles que são Sinceros Cruéis.

Hoje vou falar apenas dos Falsos Fofos, mas sobre um outro aspecto deles. Da primeira vez, falamos de como eles nos enrolam na hora dos follows, nos dão falsas esperanças e nos prendem em ligações eternas até, finalmente, ouvirmos aquela frase tenebrosa: "não vamos usar".

Contudo, não citei naquele primeiro texto que os Falsos Fofos são mais fofos e mais falsos quando precisam da gente :). Porque por incrível que possa parecer, algumas vezes - bastantes vezes - eles realmente precisam de nós. Quando isso acontece, a situação se inverte e quem passa a receber ligações de 5 em 5 minutos somos nós, os assessores.

Parece a visão do paraíso, uma vida em que o assessor não precisa fazer follows, pq todos os jornalistas correm atrás de suas pautas.

E é mesmo!

O jornalista te liga todo simpático, falando que a pauta é suuuuper bacana e que vai rolar aquela mega matéria de capa no jornal de domingo. Vocês trocam risadas, experiências e - pasmem - até os números íntimos de seus celulares!

É uma verdadeira maravilha. O assessor fica todo prosa de sua façanha. Manda pai, mãe, filho, periquito e papagaio comprarem o jornal! E é aí que ele pensa que fez um novo melhor amigo.

Por uma semana.

Até voltar a ser taxado de "chato" pelo mesmo jornalista no follow seguinte.

Mas tudo bem, afinal, a matéria saiu, o cliente ficou feliz, seus pais ficaram orgulhosos e, em algum momento, em alguma outra pauta, o jornalista vai voltar a ser seu melhor amigo novamente, por mais uma semana.

Assim é o efêmero paraíso dos assessores.

O paraíso só se perde quando o jornalista liga quase no fim do seu prazo de fechamento e pede - com um tom levemente desesperado, mas fofo - personagem, foto (em alta) e entrevista com aquele diretor que vive no avião...

É aí que começa o inferno.

Você assessor não quer perder aquela oportunidade de ver seu cliente no jornal ou revista e se vira em 7 para conseguir, no prazo do jornalista, tudo o que ele pediu. E quando o deadline dele vai chegando, as ligações vão ficando mais numerosas, o tom vai ficando mais desesperado e menos fofo e, ao invés de um melhor amigo, vc ganha uma boa preocupação!

Mas, tudo dá certo e você - descabelado, com fome, cansado e mega estressado - consegue absolutamente tudo que o coleguinha pediu, num tempo recorde!

E o que acontece?

O editor corta da matéria justamente o seu cliente.

E o jornalista nem fica seu amiguinho depois...

Ossos do ofício, fazer o quê?!

Beijos,
Ju.

Agnaldo Heleno do Rêgo e Silva

Queridoooos, depois de um belo e merecido mês de férias, estou de volta. Se quiserem saber das minhas divertidas aventuras em Buenos Aires, visitem meu outro blog - Farofa com Sushi. Vou adorar vê-los por lá!

Há uma semana novamente no batente, retornar à agridoce rotina do assessor de imprensa é como sentir o caldinho ácido do abacaxi, maduro e doce, escorrendo novamente pela boca. Não tem jeito, é um daqueles prazeres que reviram os olhos, mas arrepiam a nuca.

Já estava com saudades dos queridos coleguinhas desligando na minha cara, do coração batendo forte antes de vender uma pauta importante, do corte e colagem de clipping (sem dúvida a mehor parte!).

Mas uma coisa hoje me fez ter vontade de postar neste blog. Foi quando minha chefe virou e disse:

- Quando você acha que já viu de tudo no mundo dos nomes compostos, vem um Heleno Rogério** e te mostra que sempre pode ser pior!


Imagino que os coleguinhas que trabalham nas redações tenham uma experiência parecida no quesito "nomes inesquecíveis". Por aqui, todo dia nos deparamos com a graça de pessoas que, sem dúvida, tem mesmo muita graça.

Adoraria citar algumas, mas se eu quiser manter meu emprego e emplacar novas pautas nesses lugares, é melhor deixar vcs usarem a imaginação.

Mas acho que vale contar que uma vez, o nome da jornalista com quem eu falava era tão, mas tão estranho, que meu chefe, sentado bem atrás de mim, repetiu aquela... denominação de forma tão incrédula, que tive de parar o follow no meio e fingir que a ligação tinha caído para poder rir descontroladamente.

Taí... estava com saudades desses momentos.

É isso, pessoal!

Beijos e estou de volta. Não se assuste se eu ligar para vc amanhã fazendo follow! :)

***************

** Por motivos de privacidade e futuras pautas q podemos vender, o nome acima citado não é o mesmo do verdadeiro jornalista em questão.

E-mail Geral da Redação

O trabalho de um assessor pode parecer aos nossos coleguinhas de redação mais fácil do que o deles.

Mas não é!

Pense bem: nós temos que ter ideias revolucionárias para vender pautas que, nem sempre, são novas. Nós temos que encontrar maneiras de fazer essas pautas ficarem, realmente, interessantes. E - o mais difícil de tudo - temos que convencer os coleguinhas de que nossa pauta é mesmo muito boa.

Os dois lados da nossa profissão - de um os assessores, de outro os jornalistas - têm suas vantagens e dificuldades. Enqto para nós a maior dificuldade está em vender a pauta, para os jornalistas, acredito, viver com a corda no pescoço, com o prazo para cumprir ou com a matéria para fechar deve ser muuuito estressante.

É claro que dá para entender, dessa forma, quando ligamos num momento ruim e levamos um "fora". Não é agradável, mas é compreensível.

Triste mesmo é quando o jornalista pede para enviar para o e-mail geral da redação... Sério: a gente sabe que ninguém vai ler!

É como disse a Paulline outro dia: Se eles, muitas vezes, não lêem o e-mail pessoal, que dirá o geral da redação.

Quando um coleguinha vira pra gente e diz 'reenvia para o e-mail cidade@... ou economia@... ou, talvez o pior de todos, redacao@...' dá uma decepção enoooooorme no coração do assessor - pq temos coração!!! rs

Então, vc coleguinha, que por um tropeço do destino veio dar nesse blog, fique sabendo: diz que não recebeu, diz q não pode falar, manda reenviar para o seu pior inimigo, mas, por favor, não dê o e-mail geral da redação. Combinado?

Faça um assessor feliz!

Beijos,
Juliana.